février 2012
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Communication managériale : J’aurais voulu être un...
Avec la confiance et l’engagement, la notion de leadership s’impose comme un buzzword durable du management – et, par rebond, de sa communication. Le “hic” dans l’histoire, c’est que les autorités, dans l’entreprise comme dans la vie politique, sont malmenées. C’est la crise ! Vous en doutez encore ? (re)lisez Le leadership en questions, l’un des nombreuses contributions inspirantes du...
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Les chiffres qui comptent : 4.
4, c’est le nombre de dimensions de l’Internet de demain pour faire de l’utilisateur un “magicien” : le temps, l’espace, les autres, l’information. C’est du moins ainsi que le conçoivent les User interface (UI) designers comme le rapporte un billet inspirant de GigaOM. Leur approche, dite “less is more”, se caractérise par une recherche d’économie de moyens, notamment ceux “importés” de la...
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La conscience responsable : nouvel enjeu de la...
- « Etes vous bien sûr, Lambert ? Préciser que depuis 1896, date de notre création par mon trisaïeul bien aimé, la société Chapoutard n’a eu de cesse de respecter non seulement les principes de la charte du travail de l’OIT, mais aussi les recommandations du Grenelle 2, n’est-ce pas un peu dangereux ? » A l’heure où nos différents publics sont devenus responsables dans une...
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Les écrans aux sommets ?
En cette période de vacances d’hiver, l’occasion était trop belle de se pencher sur les pratiques Internet en matière de tourisme. Revue de liens, de spots, de tendances, etc.
E-tourisme : panorama
Aperçu général. En 2011, les ventes en ligne du tourisme ont atteint 12 milliards d’euros, soit une croissance de 14 % selon la Fédération e-commerce et vente à distance (Fevad). Soit un...
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Low-tech : les mérites de l’artisanat vidéo.
En regardant quelques vidéos graphiquement enthousiasmantes, comme celle de Peugeot, on peut approcher une autre facette du contenu de marque “opposé” à l’image de marque. Dans cette vidéo volontairement artisanale (voir le making-of), assez éloignée de l’environnement technophile que propose le site de la marque, le sens prend le pas sur la forme : on utilise le low-tech pour insister sur...
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Les chiffres qui comptent : 8,15.
8,15 % : la part de trafic Web en provenance des iPad et des iPhone est supérieure depuis le début du mois de février aux connexions via les “Mac” (7,96 %) selon Chitika. Cette évolution confirme que l’usage mobile de l’Internet – popularisé en 2011 par une foultitude de billets sur le SoLoMo – s’impose de façon massive. Et ce d’autant que l’attachement des clients d’Apple à leurs...
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Nouvelles images de marques
L’avènement de Tumblr, la montée en puissance de Pinterest, Instagram, les récentes évolutions de Twitter et Facebook, etc. : les réseaux sociaux accordent à l’image une importance inédite. Une vraie opportunité pour les marques ? Où l’on revient au choc des photos Jusqu’au début de l’année 2012, il n’allait paradoxalement pas de soi que l’image et son partage occupent une place...
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Usbek & Rica confirme la tendance – futuriste - du...
Sortie en kiosque il y a quelques semaines, la (déjà) nouvelle formule de la revue Usbek & Rica affiche une signature affirmée de « magazine qui explore le futur ». Un design sobre et presque « vintage », très dense en texte, dont l’iconographie est essentiellement composée d’illustrations, et des sujets prospectifs chaque trimestre touchant tous les univers politique,...
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Communication managériale : message de confiance.
« Dans certaines entreprises, le moindre discours du président ou de tout dirigeant est revu de très nombreuses fois et l’on y change un mot, une virgule ou un titre au fil des relectures répétées. Et après ce travail méticuleux, ce dirigeant ânonne ses propos, sans regarder la salle, quand il ne se laisse pas aller à la tentation fatale de PowerPoint… Dans la communication, l’important...
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Les chiffres qui comptent : 90.
90 % DE L’INFORMATION CREEE PAR L’HUMANITE A MOINS D’UN AN ET DEMI comme l’a rappelé un porte-parole d’IBM à BFM Business le mercredi 1er février. Paris accueillera le mois prochain son premier salon dédié aux Big Data, ces données dont le déluge devient si important qu’il constitue l’un des grands défis informatiques – et organisationnels – de la décennie. Principal...
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DataViz La Fabrique Digitale Ligaris :...
Loi SOPA Le SOPA donne au Département de la Justice des États-Unis la possibilité de réclamer des sanctions judiciaires contre des sites situés hors de la juridiction des États-Unis et soupçonnés d’enfreindre la législation sur le copyright ou de faciliter ce type d’infraction. Dans cette optique, le Procureur général des États-Unis pourrait exiger des opérateurs, des moteurs de recherches...
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Présentation de la Fabrique Digitale LIGARIS.
Par ce qu’Internet, sous toutes ses formes fait partie intégrante de nos vies professionnelles et personnelles, nous n’avons pas souhaité, chez Ligaris, l’isoler dans l’organigramme de l’agence. Au contraire nous souhaitons que tous les collaborateurs de l’agence, qu’ils soient consultants, commerciaux, chefs de projets, directeurs, créatifs, etc. puissent...
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Les contenus de marques : dépasser la tactique,...
Au commencement était l’Homme en tenue d’Adam. Ensuite seulement est arrivé le Verbe : la petite chronique scandaleuse du web a été marquée récemment par la désormais célèbre « crise de l’homme nu » à l’arrière plan de mannequins enfants de La Redoute. Crise pour les uns, tempête dans un bol de pixels pour les autres, cette affaire met surtout en lumière le rôle des contenus de...
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Pour Coca-Cola aussi, le bonheur est dans le...
2012, année du contenu roi : telle est la pronostication partagée par nombre d’observateurs du monde de la communication, en France, aux USA et ailleurs. Et côté annonceurs ? Aux côtés des IBM, General Electric, BMW et autres grands exemples sur lesquels nous reviendrons, on voit apparaître de “nouveaux” entrants. Ainsi Coca-Cola, dont la stratégie publicitaire est intitulée Content...
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Contenus contre crises : les clés de la prévention
En ces temps de crises médiatiques à répétition, nous avons été amenés* à réfléchir à ce qu’une stratégie de contenus bien pensée peut apporter en terme de prévention : dans l’équilibre délicat entre la marque et ses parties prenantes, au milieu du flot ininterrompu des informations et des commentaires, comment les contenus peuvent-ils protéger les liens que la marque entretient avec ses...
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A-t-on encore besoin d'un site internet ?
Fin 2011, François Jeanne-Beylot, directeur du pôle e-Influence de Ligaris, répondait à cette question dans les pages du magazine Stratégies : une marque, une entreprise, une personne, une institution publique ou privée, une personnalité ont-elles a-t-elle encore besoin d’un site Web aujourd’hui ? Pour leurs communicants ou les décideurs, une question mérite d’être posée :...
janvier 2012
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Au pays de Facebook...
A peine 10 ans… le premier réseau social au monde soufflera ses 8 bougies le 4 février prochain. Croissance exponentielle et valorisation boursière avoisinant les 50 milliards de dollars, Facebook est l’une des entreprises les plus excessives dans un laps de temps aussi court. Passera-t-elle le cap des 10 ans ? Nul n’en sait rien. Pour autant, elle a su séduire entre 700 et 800...
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Ne pas fumer tue… les libertés.
A l’aube des élections présidentielles (américaines), le débat sur la dénormalisation du tabac dans la société fait rage. Pourtant, on aurait pu penser que la question était (presque) réglée, aucun fumeur ne pouvant ignorer que la cigarette est nocive pour sa santé, raccourcit son espérance de vie et provoque toute sorte de désagréments plus ou moins honteux. Les études scientifiques démontrent...
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Soldes digitales : les mots pour le dire
Quand le digital s’empare des soldes, c’est le moyen de se différencier de ce qui se pratique en magasin. Analyse du wording des accroches des principaux distributeurs et grandes marques.
Les soldes, période de récréation consumériste, n’échappent pas au marketing digital. Alors que les vitrines vous invitent aux premières puis aux secondes démarques en affichant les taux de réduction appliqués...
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Contenus : renouer le fil
Nouvelle année, nouveau départ. Notre blog a sommeillé, ces derniers mois, pendant que notre agence réfléchissait sur son système de communication autour des réseaux sociaux.
Aujourd’hui, nous avons envie de renouer le fil avec vous, pour parler « contenus ». Tout le monde en parle, certes ! et nous aussi nous croyons que le brand content est l’avenir de notre métier. Mais nous...