A peine 10 ans… le premier réseau social au monde soufflera ses 8 bougies le 4 février prochain. Croissance exponentielle et valorisation boursière avoisinant les 50 milliards de dollars, Facebook est l’une des entreprises les plus excessives dans un laps de temps aussi court. Passera-t-elle le cap des 10 ans ? Nul n’en sait rien. Pour autant, elle a su séduire entre 700 et 800 millions d’individus depuis sa création répartis assez équitablement sur la planète. Ce qui en fait, virtuellement, le 3e “pays” le plus peuplé du monde derrière la Chine et l’Inde.

Par ailleurs et selon une étude publiée par le Cabinet Deloitte le 24 janvier 2012, Facebook a généré 232 000 emplois indirects en Europe, dont près de 22 000 en France. Outre la curiosité suscitée, entre eux, par les “facebookers”, les applications et la messagerie instantanée, le réseau s’est surtout constitué à une vitesse fulgurante grâce aux contenus et aux communautés qui en ont découlé. Car la clé du succès de Facebook tient en deux mots : le partage et les contenus. Les deux étant intimement liés. Car un contenu, fut-il de qualité, qui n’est pas partagé n’a, ni ne crée, aucune valeur. Idem pour un partage d’un contenu dénué de qualité de fond ou d’humour. Les entreprises, les marques, les institutions ou encore les personnes l’ont plus ou moins bien compris, aujourd’hui. Quelle agence n’a, en effet, pas entendu que l’objectif était d’accéder au graal de 5000, 10 000, 20 000 ou 30 000 fans ? Quelle direction de la communication ou du marketing ne s’est pas infligée la course aux commentaires ou aux “like” ? Est-ce opportun et, surtout, efficace ? Un “wall” se doit, surtout, d’être en phase avec l’ADN de son émetteur. Ce n’est pas parce que les fans n’affluent pas ou que les posts ne sont pas “likés” que le mur n’a pas de valeur. Il existe, fait vivre, démultiplie et renforce le référencement naturel dudit émetteur. Et ce, grâce à la pertinence et l’originalité de ses contenus qui y sont déployés puis, le cas échéant, partagés.

A bon entendeur…

PS : Comme l’indique le visuel, 67% des utilisateurs de Facebook ont entre 18 et 44 ans.

Emmanuel Bachellerie
Directeur Général Adjoint en charge du pôle Contenus et Influence