Billets comportant le tag Ligaris

En regardant quelques vidéos graphiquement enthousiasmantes, comme celle de Peugeot, on peut approcher une autre facette du contenu de marque “opposé” à l’image de marque. Dans cette vidéo volontairement artisanale (voir le making-of), assez éloignée de l’environnement technophile que propose le site de la marque, le sens prend le pas sur la forme : on utilise le low-tech pour insister sur la véritable expérience de marque, le véritable lien créé par le produit (ou le service ou l’information proposés), qui ne dépend pas d’une mise en avant outrancière des attributs immédiats de l’objet social (ici une marque et son produit). Le low-tech, privilégiant un contenu informatif, descriptif, pédagogique, complice, paritaire, humble, réhabilite le sens des choses et donne de la valeur à la possible relation qu’on peut vouloir, alors, nouer avec la marque. Remarquons au passage l’ironie d’un film en stop motion pour promouvoir une marque dont la signature est « motion & emotion ».

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Les vertus du low tech pour dépasser une simple approche en image de marque et arriver à toucher le public par l’information sont aussi patentes lorsqu’on regarde des marques clairement hi-tech par nature : Philips (film 1), Karotz – c’est-à-dire le lapin Nabaztag (film 2) ou encore Atos Origin (film 3). Qu’il s’agisse d’un produit BtoB ou BtoC, le low-tech fonctionne comme une rhétorique qui séduit par son évidence, qui simplifie parce qu’elle va à l’essentiel : expliquer pour faire adhérer. L’équilibre est délicat, mais la pertinence de l’information, et sa neutralité, au moins apparente, font tout le prix de cette mécanique.
Sur des sujets plus polémiques, sociétaux, complexes, l’animation, surtout en stop motion, bascule dans la parabole, la schématisation du réel permettant la fluidité du discours et amplifiant la valeur de preuve du discours – au détriment de l’information : en bref, si je raconte rapidement une histoire en ne gardant que “l’essentiel” (notion éminemment subjective), la grande cohérence de ma narration renforcera sa puissance de conviction. “Je simplifie, donc j’ai raison”. On voit les limites de l’exercice. Avec des réalisations remarquables, cela dit, comme celle de la marque de restauration Chipotle (au passage, vous aurez noté la proximité avec le film d’EDF).
Si on quitte la parabole pour le conte, la stop-motion à base de papier produit de petits chefs d’œuvre, comme cette histoire de loup (avec le making-of à la fin).

Merci à Didier, Nicolas et Richard pour avoir partagé tous ces liens.


    Anne Levesque
    DGA pôle Contenus & campagnes

Nouvelle année, nouveau départ. Notre blog a sommeillé, ces derniers mois, pendant que notre agence réfléchissait sur son système de communication autour des réseaux sociaux.
  Aujourd’hui, nous avons envie de renouer le fil avec vous, pour parler « contenus ». Tout le monde en parle, certes ! et nous aussi nous croyons que le brand content est l’avenir de notre métier. Mais nous pensons surtout que les contenus ne sont pas une fin en soi, qu’ils ne sont qu’un moyen pour nouer, entretenir et enrichir les relations entre les marques et leurs publics. Bref, les contenus n’ont de sens que s’ils créent un lien, car c’est ce lien qui crée la valeur de la marque, du projet, de l’institution, de l’entreprise. Dans un double mouvement de don réciproque où la marque propose un contenu aux publics et où les publics donnent à la marque leur attention, gage de légitimité, de lisibilité, de visibilité, de notoriété. Nous avons défini notre activité autour de ce credo : créer et maintenir le dialogue entre les marques et leurs publics.

Nous avons la chance, chez Ligaris, de réunir des expertises complémentaires, des métiers neufs, des personnalités marquantes. Nous vous donnons donc rendez-vous avec le billet hebdomadaire de la Fabrique digitale, nos tribunes d’actualité, les posts de Guillaume Louriais sur la communication managériale et les analyses des directeurs de pôles et des collaborateurs. Ce blog est là pour leur donner la parole, vous faire partager leurs réflexions, leurs découvertes, leurs questionnements sur les contenus et tout ce qu’ils impliquent, dans le droit fil de notre intuition initiale : Ligaris vient de ligare, joindre, nouer, lier.

Pierre SIQUIER,
Président