Billets comportant le tag P.Siquier

Les élections présidentielles ont toujours généré des publicités récupératrices : cette année n’échappe pas à la règle. Dans un même numéro du Figaro d’aujourd’hui (24 avril), Recylum et la Mutualité Française utilisent la même mécanique : deux formats news face à face dans une double page rédactionnelle. Deux annonces qui jouent avec la droite et la gauche.

Amusant pour Recylum mais, franchement, on ne voit pas très bien, en dehors de l’humour premier degré, ce qu’apporte une élection présidentielle au recyclage des lampes usagées…

La publicité de la Mutualité française, elle, interpelle par sa justesse de ton.La reprise à l’identique (visuels et mots) des deux slogans de campagne des candidats est une première ; qui plus est, les deux slogans sont suivis par le même argument ! Cette « récupération » des positionnements personnels des deux candidats, si opposés, arrive finalement à la même conclusion : quels que soit leur avenir, ils vont devoir (au moins l’un des deux) traiter la problématique de la garantie de l’accès de tous à des soins de qualité.

Cette pirouette entraine le lecteur et l’électeur dans une prise  de conscience sociétale au dessus des partis : notre société française est-elle capable de gérer des enjeux sans parti pris, en tenant compte de l’intérêt général et de sortir enfin des querelles politiciennes ? That is the question.
Une belle leçon de communication !

   Pierre Siquier
   Président de LIGARIS

Au moment où la campagne électorale ne parle plus d’aucun sujet environnemental, au moment où la candidate écologiste fait un score remarquable dans les sondages de quelques… 2%, faisons un petit point sur le livre de Dominique Bourg.
Dominique Bourg, nouveau Vice-Président de la Fondation Nicolas Hulot, philosophe et professeur d’université, nous propose une réflexion fort intéressante sur le rapport court terme/long terme.
Notre monde économique et politique est en train d’opposer systématiquement les mesures écologiques, qui concernent la vie de la planète à long terme, à l’emploi et au développement économique et financier de nos sociétés, préoccupations éminemment de court terme.
Dominique Bourg estime que l’on doit réformer la constitution pour mettre le long terme au cœur du pouvoir, à l’inverse d’aujourd’hui. Deux propositions fortes :

• tout d’abord, le président de la République, garant de l’intérêt général, devrait être doté d’un droit de veto pour imposer aux législateurs la prise en compte des enjeux environnementaux ;
• ensuite, une troisième chambre, « l’Assemblée du long terme », à côté de l’Assemblée nationale et du Sénat, composée de citoyens tirés au sort et de personnalités qualifiées. Elle serait dédiée à la prise en compte des enjeux du long terme.

Il insiste également sur la nécessité d’un débat public officialisé et systématisé entre les citoyens, les différentes parties prenantes et le monde politique.
A lire en cette période de zapping !

Trois liens intéressants à propos de “Pour une 6e République écologique” :

• le site de l’économiste Alain Grandjean ;
• l’analyse de Michel Rocard pour Le NouvelObs ;
• le blog de la Fondation Nicolas Hulot pour la Nature et l’Homme.

   Pierre Siquier
   Président de LIGARIS

Nouvelle année, nouveau départ. Notre blog a sommeillé, ces derniers mois, pendant que notre agence réfléchissait sur son système de communication autour des réseaux sociaux.
  Aujourd’hui, nous avons envie de renouer le fil avec vous, pour parler « contenus ». Tout le monde en parle, certes ! et nous aussi nous croyons que le brand content est l’avenir de notre métier. Mais nous pensons surtout que les contenus ne sont pas une fin en soi, qu’ils ne sont qu’un moyen pour nouer, entretenir et enrichir les relations entre les marques et leurs publics. Bref, les contenus n’ont de sens que s’ils créent un lien, car c’est ce lien qui crée la valeur de la marque, du projet, de l’institution, de l’entreprise. Dans un double mouvement de don réciproque où la marque propose un contenu aux publics et où les publics donnent à la marque leur attention, gage de légitimité, de lisibilité, de visibilité, de notoriété. Nous avons défini notre activité autour de ce credo : créer et maintenir le dialogue entre les marques et leurs publics.

Nous avons la chance, chez Ligaris, de réunir des expertises complémentaires, des métiers neufs, des personnalités marquantes. Nous vous donnons donc rendez-vous avec le billet hebdomadaire de la Fabrique digitale, nos tribunes d’actualité, les posts de Guillaume Louriais sur la communication managériale et les analyses des directeurs de pôles et des collaborateurs. Ce blog est là pour leur donner la parole, vous faire partager leurs réflexions, leurs découvertes, leurs questionnements sur les contenus et tout ce qu’ils impliquent, dans le droit fil de notre intuition initiale : Ligaris vient de ligare, joindre, nouer, lier.

Pierre SIQUIER,
Président